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    文化訴求如何緊跟時代步伐?舍得酒感恩季主題掀起全網熱議

    中國財經界·www.shunsheng2008.com 2020-11-20 16:01:21本文提供方:網友投稿原文來源:

    白酒,在中國有著悠久的歷史,而且與文化始終難舍難分,桃園三結義、煮酒論英雄、杯酒釋兵權......從古至今,無數的歷史典故都在彰顯著白酒的魅力。而在當今時代,如何充分發揮白酒

     白酒,在中國有著悠久的歷史,而且與文化始終難舍難分,桃園三結義、煮酒論英雄、杯酒釋兵權......從古至今,無數的歷史典故都在彰顯著白酒的魅力。而在當今時代,如何充分發揮白酒文化優勢,助力弘揚白酒文化形象是備受業界人士以及酒企關注的問題。

    故而白酒文化營銷也是國內白酒企業多年來的重點方向,一直在不斷挖掘、培養或創造某種核心文化價值,然后將其提煉為企業品牌文化,使之與消費者的文化需求、精神需求相匹配,如茅臺的“國酒文化”便是對我國傳統歷史文化和民族文化進行挖掘,與酒品牌相關聯,以迎合消費者的精神文化需求,最終達到提升銷量的目標。

    然而,我國白酒文化營銷仍存在一些隱憂,因為白酒企業在文化傳播上,往往會不約而同地朝著悠久的歷史去挖掘、傳播,結果卻是大家都在故紙堆里打轉,沉醉于大量的歷史故事和典故,有時還會生搬硬套,把無關的歷史文化與自己的白酒品牌結合在一起。

    要知道,市場環境是不斷變化的,面對飲酒群體越來越多樣化以及洋酒在中國的日益興盛,一味地“厚古”只能讓中國白酒在品牌文化的道路上越走越窄,離新興消費群體越來越遠。正如著名白酒專家沈怡方呼吁的“文化訴求要緊跟時代步伐”。

    如今正值感恩季,舍得酒就恰當的詮釋了“文化訴求要緊跟時代步伐”這一理念,其結合自身老酒精神內涵和現代社會文化訴求,在各大社交平臺發起了“舍得說謝謝”感恩話題,在這個不凡的2020年,傳頌敢于言謝,提倡常懷感恩之心,促進社會和諧發展,掀起了全網熱議。

    事實上,“感恩”也一直是是中華民族的傳統美德,中國文化自古就格外看重“恩情”,施恩、報恩,是中國歷來推崇的普世價值。并且中國傳統文化中歌頌的恩情,是把“感恩”的心情更進一步體現,勇于言謝、落實為“報恩”的具體行為。

    而舍得酒以“舍得說謝謝”為主題,讓每一瓶經過紫砂陶壇儲藏6年以上,擁有陳甜凈爽至臻之味的老酒寄予以美好寓意,成為表達謝意親朋宴飲的表白神器。同時其活動的主題宣傳片也通過還原2020的不凡經歷,引起了消費者的共鳴,打動受眾“舍得說謝謝”,勇于表達謝意。

    此外,中國白酒一直是精神需求大于物質需求的商品,舍得酒以韻味獨特、不上頭、不易醉的老酒作為圖騰,所承載的是數十載的歲月沉淀、傳承1300多年的獨特釀造技藝以及舍得精神與中國智慧,這是其能與文化時代下新一代消費者引起文化共鳴的重要溝通渠道。

    事實上,舍得酒的“夢想”之一就是傳播中華優秀傳統文化。從打造大型文化IP《大國芬芳》香飄四海,到自家酒廠內舍得藝術中心融貫東西掀起文化融合美,再到《舍得智慧人物》傳播舍得精神,再到如今以“舍得說謝謝”為主題弘揚感恩文化,舍得酒一直都在以夢想照亮現實,在傳播中國文化的路上扎實前進,給新一代消費者展示了有文化內涵的白酒品牌魅力,也讓傳統文化得以更好地傳承。

    雖然白酒文化本質上是一種消費文化,是建立在消費觀念和消費形態上的一種意識行為和表現,但白酒文化營銷的關鍵因素一定是文化的回歸,只有找到真正符合社會主流價值觀的文化基因,從消費者出發,找到感動消費者的文化,并且發揚光大才是白酒企業當下應當努力去做的事。

    本文來源:責任編輯:孫姍姍

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