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    3天蒸發超100億!又一只食品白馬股崩了

    中國財經界·www.shunsheng2008.com 2020-01-06 16:43:46本文提供方:網友投稿原文來源:

    涪陵榨菜(002507)賣不動了,康師傅也不行了......涪陵榨菜(002507)的榨菜銷售增長乏力,導致業績、股價遭遇“戴維斯雙殺”,港股的康師傅也遭遇滑鐵盧。8月26日晚間,康師傅控股(00322

    涪陵榨菜(002507)賣不動了,康師傅也不行了......

    涪陵榨菜(002507)的榨菜銷售增長乏力,導致業績、股價遭遇“戴維斯雙殺”,港股的康師傅也遭遇滑鐵盧。

    8月26日晚間,康師傅控股(00322)披露2019年上半年中期業績報告,上半年總營收達304.95億元,同比下滑1.62%,為2017年上半年以來首次出現同比下滑。

    其中,2019上半年方便面營收為115.44億元,僅僅增長3.68%,貢獻了集團總收益的37.85%;而貢獻近60%營收的飲料板塊,卻下滑4%。

    由于業績同樣不及預期,康師傅次日股價開盤大跌超7%,近3日,累計跌幅逾13%,總市值蒸發超100億港元。

    康師傅明星產品:冰紅茶,賣不動了

    在康師傅的眾多飲品中,冰紅茶、綠茶等最為人所知。而這些明星產品卻賣不動了。

    康師傅2019年中報數據顯示,上半年,康師傅飲品的收益為183.67億元,同比下滑4.08%。

    由于飲品板塊為康師傅的營收大頭,卻出現了下滑趨勢。其中飲品中占比較高的茶類飲品,上半年同比下滑了6.82%,而水品類盡管占比最低,但下滑卻達到了34.79%。

    而另一款卻正在逆勢上漲。康師傅旗下等百事可樂在上半年同比增長了12.83%,對營收的貢獻也同比上漲了6%至34%,在康師傅飲品板塊的地位日益突出。

    方便面也漲價:一包24元!

    盡管營收貢獻并不搶眼,但2019上半年,康師傅凈利潤達到15.03億元,同比上升15.05%。

    對此,康師傅將此歸功于高端產品的成功。康師傅表示:在消費分層背景下,用多規格多口味滿足不同消費需求,以核心產品鞏固高價與高端市場,實現銷售額成長。

    財報中,康師傅將方便面產品分為“中價面/干脆面”、“高價面與高端面”和“超高端面”三個檔次,其中中價面致力于滿足低線城鎮及農村的實惠型消費需求。

    從銷售額占比來看,高價袋面占比高達40%,中價袋面和干脆面僅僅占到10%。

    康師傅還在2018年第四季度推出定價超過20元的超高端面“Express速達面館”。

    康師傅官方旗艦店顯示,一款超高端產品的平均售價達到24元/包。有網友調侃到:“再不努力連泡面都要吃不起了”。

    而數據顯示,消費者也愿意為方便面的升級買單。

    對此,康師傅表示,方便面事業堅持多價格的策略,以鞏固高價、高端市場為核心,布局超高端市場。通過加大廣告投資及多媒體營銷、持續IP合作創造多元消費場景,并以多規格多口味產品滿足上述消費場景,吸引年輕家庭及年輕消費者。

    中國,是全球最大的方便面消費市場

    中國,毫無疑問是全球最大方便面消費市場。

    里斯咨詢的數據顯示,2018年全球共消費了1036億份方便面,其中中國約402.5億份,占到總銷量的38.85%,排名第一。也就是說,在去年全國平均每人吃掉了約29袋方便面。

    而尼爾森的數據也顯示,2019年上半年中國方便面市場整體銷量同比增長1.4%,銷售額同比增長7.5%,期內康師傅銷量市場占有率42.9%,銷額市占率為46.6%,仍居市場第一位。

    但在此前的2013年,中國的方便面銷售曾出現急劇下滑。2018年開始全面回暖。

    這其中不得不提突然殺出來的競爭對手們。

    據前瞻產業研究院的報告顯示,2012年中國在線外賣市場交易規模已達335.5億元,并呈現逐年高速增長態勢。而至2018年,我國在線外賣市場交易規模進一步放緩,交易規模也達到2430億元左右。

    此外,方便面企業還面臨著來自越南、韓國、日本、泰國等進口品牌等競爭。

    在此背景下,國內方便面市場不僅不慫,還頻繁爆出網紅爆款,檔次提高來,選擇也更豐富了。

    有業內人士透露,盡管從數據上看,吃方便面的人變少了,但大家對方便面消費品質對要求提高了。

    康師傅的對手,正奮力追趕

    在國內市場中,盡管康師傅仍穩坐在“老大哥”的位置上,但其老對手正在奮力追趕中。

    近期統一企業中國(00220)同樣披露了2019年中報,上半年,統一實現收入114.7億元,同比增長2.2%;凈利潤達9.98億元,同比增長39.6%,這一增速明顯超過康師傅。

    實際上,與康師傅相似,近年來統一同樣主推飲品業務。2019年上半年,飲品板塊為其貢獻了67.95億元,同比微增0.6%。其中,奶茶類產品同比增長近14%,果汁卻略增0.1%。

    在同一個市場競爭,短板也接近。

    統一的茶飲同樣出現了下滑趨勢,2019年上半年統一茶飲收益達31.83億元,同比下滑了6.2%。這一比例與康師傅的6.82%也十分接近。

    盡管交出了一份還算靚麗的財報,但統一的股價不漲反跌。自8月22日披露中報后,統一的股價累計微跌2.8%,市值同樣蒸發11億港元。

    在康師傅披露中報后,國際投行高盛下調了康師傅評級及目標價,分別由買入降至中性,目標價由15.5港元降至12.1港元。中金也微降了目標價,由17.9港元降至17.5港元,維持跑贏大市評級。

    當然也有機構看好康師傅未來的發展,里昂曾發布報告稱,在即食面方面,康師傅市占率持續穩定,管理層對即食面銷售維持正面看法。

    本文來源:責任編輯:Cloud

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